2010
Etude sur l’évaluation des marques :
« 1ère enquête sur la valorisation des actifs incorporels, 1er thème abordé : la valorisation des marques ».
Conférence organisée par A3E en partenariat avec Lyon Place Financière et Tertiaire et la DFCG au Cercle de l’Union.
Animée par, Claire BOUCHERAND (Ernst & Young Advisory), Anaïs MICHELETTI (Orfis Baker Tilly), Christophe VELUT (Orfis Baker Tilly, Président A3E) et Sandrine ZECH (Altidiem).
Cette étude qui avait pour objectif de recenser les pratiques en matière d’évaluation de marques et de gestion du capital marques a été menée auprès de 15 sociétés et de 11 professionnels de l’évaluation. Elle a permis de connaitre les méthodes d’évaluation des marques les plus utilisées, le niveau des différents paramètres utilisés secteur par secteur ou encore les critères marketing et juridiques les plus souvent retenus pour parfaire l’évaluation financière de la marque.